车百特工作年限不长的年轻群体

cbt

广告对很多品牌来说，其目的都希望自己能在一档火热的综艺节目中进行一场恰到好处的宣传，但事实告诉我们这其实非常难，一不小心反而会让观众对植入的品牌产生反感。

一开始的视频网站最常使用的营销手段是贴片广告，广告主不仅要面对同行业的竞争，更要面对所有贴片广告品牌的竞争，即使广告主把创意做到极致，也很难让观众产生高的品牌记忆度。

贴片广告的弊端也日益凸显。通过对广告主售卖流量的方式进行变现的经营模式，使得在线视频行业高度同质化，价格竞争恶化。对于广告主来说，单纯进行流量购买也很难满足其营销传播的需求。不同类型的广告主在不同阶段的品牌发展，营销需求也有着极大的差异，而流量购买仅仅实现「展示」的功能，很难承担品牌性格塑造的作用。