汽车防爆膜市场品牌化逐步形成消费者日趋理性
汽车防爆膜市场品牌化逐步形成消费者日趋理性 汽车防爆膜市场品牌化逐步形成消费者日趋理性<br />新闻来源：宁夏网 发布时间：2006-8-31 8:42:04 <br /><br />与早年的单一品牌相较，现在的汽车防爆膜市场可谓百花齐放，在市场上，主要的国际品牌有3M、FSK、威固等。以合资方式生产的有雷朋、TOP、索尼等，及国产品牌富丽、日高、北极光等几十个品牌，而这些国产膜贴价也都只须三四百元。 <br /><br /><br /><br /><br />进口品牌如3M、FSK、强生、威固等都属于防爆膜中的"贵族"。整车所须费用约3000元左右。选用高档膜的消费大部分是高档汽车车主和公车，而近年来选择高档膜的普通车车主日渐增多，也反映出消费者日趋理性和专业。同时形成这一现象的另一个因素，是私家车日趋增多。 <br /><br /><br />根据调查，北京、上海、广州、深圳等城市，消费者最喜欢的品牌是3M、支持率为42%，其依次为雷朋25%，强生14%，威固7%，优玛6%等。由于受人文环境和经济水平的影响，四城市在品牌选择上又各有差异。 <br /><br /><br />如：北京的消费者最喜欢的是3M和强生，上海是3M和雷朋，而广州、深圳选择的是3M和优玛。为什么3M、雷朋、强生这些品牌会在消费者心中占有重要地位，是什么因素决定消费者的喜好。据调查，品牌、质量、价格和广告是影响消费者的主要因素。 <br /><br /><br />首先：选品牌，好的膜在各个方面都的比较均衡，而选择品牌是确保这一点的基础。 <br /><br /><br />其次是选质量，清晰度、隔热率、防爆性，及等外线阻隔离和防炫光是防爆膜的质量体现，而这些品牌膜无疑在这方面都处于行业领先地位。 <br /><br /><br />价格因素影响消费者选择的作用日趋减弱，这也反映出消费逐渐理性和实际。 <br /><br /><br />最后的因素就是广告。据慧聪国际咨讯集团媒体监测中心的监测数据，3M、雷朋、强生是汽车防爆膜市场上的广告投放大户，其广告投放率占整个防爆膜市场总投放量的59.5%。 <br /><br /><br />从这些因素看，就不难理解，消费者为什么认同这些品牌了关注中国汽车产业的人士都知道，近5年来我国汽车制造业以平均24.5％的速度高速增长，预计今年我国的汽车保有量将突破2900多万辆，与之配套的汽车后市场也必将成为一个庞大的“黄金”市场。随着中国汽车消费的日益旺盛，汽车防爆膜市场空间广阔，据调查，汽车防爆膜越来越受到人们的青睐，新车安装防爆膜的情况越来越普及，盈利空间空前广阔，已经成为汽车用品市场的重头戏。<br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />防爆膜发展趋势<br /> <br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />汽车市场的持续火爆和销售业绩的上扬，市场销势跌宕起伏、市场竞争更趋激化，市场的逐渐升温，各类大中小型厂家的出现，也必将带来防爆膜市场的重新洗牌，某些质量和服务跟不上的产品，定会归于消灭，也必有被消费者认可的企业越做越大，提高自身竞争力，成为行业巨擎。<br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />品牌竞争激烈<br /> <br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />有数据称，随着中国汽车消费的日益旺盛，汽车防爆膜的盈利空间空前广阔，年利润高达几千万元。而目前良好的市场前景正吸引越来越多的国际防爆膜品牌陆续进入国内市场。 <br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />现在是品牌化生存的时代。没有品牌，产品就不可能有高的附加值，品牌不被消费者接受，企业的最终目标就不能实现。现在的防爆膜商家已经开始认识到品牌建设的重要性，通过展会、赛事和媒体报道等渠道进行着各种品牌宣传和推广。<br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />当某个品牌进店后，产品自身品牌优势能够带动店面销售业绩，这只是一个短期效应，需要通过品牌的延伸服务，为零售客户创造最大的利润回报。<br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />很多零售店面还处于比较早期的店面管理模式和销售模式，已经很难适应行业白热化竞争。美臣光学陶瓷膜在为广大零售客户提供优质的产品的同时，还将为您建立全新门店品牌形象，提供全方位的支持。为零售客户量身制定门店作业管理、门店销售技巧培训。<br /><br />]][[[http://www.autolove.cn/bbs/Dispbbs.asp?boardid=11%26ID=3515%26replyID=3515%26skin=1]]]]
页:
[1]